איזקאיה

איזקאיה היא בר־מסעדה יפני שכונתי בפרדס חנה־כרכור. את המקום מנהלת השפית קיו אוקדה, שעבדה עשרות שנים במטבחים יפניים, יחד עם בתה נאיה.

אסטרטגיה

הסיפור היה יוצא דופן. הפיד פשוט לא סיפר אותו.

לפניעוד מסעדה אסייתיתמאחורי המקום עומד סיפור אנושי ותרבותי נדיר: שפית יפנית, מסורת מדויקת וחומרי גלם טריים. אבל בפיד הוא הצטמצם לצילומי אוכל מסחריים וגנריים, בלי העומק, האיפוק והנשמה של המקום. הקהל ראה עוד מסעדה אסייתית.

אחרישקט, כהה ומדויקבנינו מחדש את השפה החזותית סביב קיו עצמה: הידיים שלה בעבודה, חומרי הגלם, הטקסטורות, הטקסים היפניים הקטנים והבר השכונתי אחרי רדת החשכה. במקום קטלוג של מנות, קו עריכתי שקט, כהה ואלגנטי.

הפיד, לפני ואחרי

BEFORE32,344 צפיות בחודש

AFTER161,497 צפיות בחודש

מה קרה

הדיוק התפרש כאמינות. בחודש הראשון, אחרי שינוי הוויזואל בלבד, הצפיות עלו מ־32,344 ל־161,497, פי חמישה. החשיפה והמעורבות האורגנית עלו ביותר מ־400% תוך שלושים יום, ובעקבותיהן גם הביקוש לשולחנות ולמשלוחים. איזקאיה הפכה ממסעדה שכונתית שמוכרת בקרב חלק מהמקומיים ליעד שנוסעים במיוחד עבורו כדי לטעום את האוכל היפני המסורתי.

161,497צפיות בחודש הראשון (לעומת 32,344)

+400%עלייה בחשיפה ובמעורבות תוך 30 יום

×5יותר חשיפה אחרי שינוי הוויזואל

שברנו שיאביקוש לשולחנות ולמשלוחים אי פעם

איך עבדנו

01

הסיפור האנושי במרכזהסיפור של קיו אוקדה, המעבר לישראל, עשרות שנים במטבחים יפניים, למידה של רפואה יפנית שמשתלבת בתזונה ובתפריט של איזאקיה והבת נאיה שהצטרפה לעסק, הפך ללב המותג.

02

שפה חזותית חדשהויתרנו על הצילום הגנרי והתעשייתי לטובת אסתטיקה אותנטית, נקייה, כהה ומאופקת, שמרגישה יפנית עוד לפני שנאמרה מילה.

03

תוכן שנבנה על טקססרטונים וקרוסלות על התהליך, הדיוק וחומרי הגלם, לצד האווירה הלילית של איזקאיה שכונתית ממש כמו בטוקיו איפה שקיו גדלה.

מהרגע שהתחלנו לספר את הסיפור האמיתי שלנו בוויזואל הנכון, הקהל פשוט התאהב בדיוק ובנשמה של המקום.

איזקאיה כרכורפרדס חנה־כרכור

Hazalbanimהפרויקט הקודם Aresto הפרויקט הבא